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湖北弘楚强夯基业建设有限公司

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2009年1月成人自考企业管理咨询考试线)
发布时间:2019-10-05        浏览次数:        

  (本大题共5小题,每小题3分,共15分)21.咨询工作规范22.产品成本结构

  51.DF公司是一家具有百年历史的金银首饰企业,现在国内拥有近百家连锁店(厂)。现场挂牌,开业后一直生产销售“;DF天美”品牌的系列金银首饰,品种达30余种。自20世纪80年代末以来,随着社会经济的发展,民众对于金银饰品的消费需求提高,不断有新的企业进入金银首饰行业,品牌也不断增加。面对新的消费潮流,DF公司于今年初召开高层管理会议,研究应对策略。会上通报了企业上年度的经营业绩状况:(1)对比市场占有率为1.4;(2)企业品牌的知名度为53%;(3)企业品牌的美誉度为66%。根据企业的环境、条件,公司销售副经理提出建议:结合价格差异化,增加“;DF天娇”,“;DF天姿”和“;DF天丽”三个品牌(系列),对产品实行个别品牌策略。该建议获得半数左右与会人士的赞同,但也遭到其他与会者的反对。 (1)假如你是一名管理咨询人员,美军在中东的单兵装备,你认为DF公司的营销能力和品牌状况如何? (2)DF公司目前实行的是什么品牌策略,它与企业特性是否适应? (3)DF公司可否实行个别品牌战略?

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